Événementiel sportif : pilier culturel et économique

Le poids économique des événements sportifs

Les événements sportifs ne sont pas seulement des moments de spectacle et de célébration : ils génèrent également des retombées économiques considérables, à la fois sur le plan national et local.

Chiffres clés de l’économie sportive en France

• 77 milliards d’euros : C’est le chiffre d’affaires annuel généré par le secteur du sport en France, soit 3,3 % du PIB.
• 448 000 emplois directs et indirects liés au sport, incluant l’organisation d’événements, la gestion des infrastructures, et les activités commerciales.
• 41 millions de spectateurs ont assisté à des événements sportifs en 2024  Source : Côté Vestiaire

L’événement « Les 24 Heures du Mans » a généré 162,1 millions d’euros de retombées économiques en France (2024). – Source Event Data Book Unimev

Un levier pour l’attration touristique

Les événements sportifs ne sont pas uniquement des temps forts dans l’agenda national : ils constituent de véritables moteurs pour le secteur touristique. Chaque année, plus de 10 millions de touristes visitent la France à l’occasion d’un événement sportif, générant environ 2 milliards d’euros de recettes.

• 40 % des visiteurs étrangers associent leur séjour à la participation ou à l’assistance à un événement sportif. 
• Des compétitions emblématiques comme le Tour de France, qui traverse chaque été près de 500 communes, stimulent l’économie locale : hébergement, restauration, commerces et activités touristiques…
• Le tournoi de Roland-Garros, attire chaque année plus de 600 000 spectateurs, dont une part importante d’internationaux.                                                            Source : Diplomatie Gouv

Avec ses équipements sportifs modernes et répartis sur tout le territoire, la France s’impose comme une destination incontournable pour le tourisme sportif.

Top 3 des priorités lors de l’organisation d’un événement sportif – Source Tourmag

Une visibilité croissante internationale

Les événements sportifs sont devenus des rendez-vous mondiaux, bien au-delà des frontières physiques des stades. Grâce à l’essor du streaming, des réseaux sociaux et des plateformes de diffusion en direct, leur rayonnement est désormais planétaire.

En 2021, plus de 6,5 milliards d’heures de contenus sportifs ont été visionnées sur YouTube, un chiffre qui ne cesse d’augmenter avec la multiplication des formats courts, des extraits commentés, des vidéos immersives ou des rediffusions accessibles à tout moment. TikTok, Instagram ou Twitch jouent également un rôle clé dans la création de communautés sportives ultra-engagées, autour de contenus authentiques, interactifs et viraux.

Par exemple, organisée à l’Accord Arena de Paris, l’édition 2024 de la Red Bull League of Its Own (compétition Esport League of Legends) a totalisé 4,4 millions d’heures de visionnage.

Cette visibilité internationale n’est pas qu’un enjeu d’image : elle attire des sponsors mondiaux, développe de nouveaux marchés et amplifie l’impact économique des compétitions.

Source : Event Data Book Unimev

Red Bull League of Its Own 2024 – Source : Team AAA

Les événements sportifs : tendances et innovation

Face à l’évolution des attentes sociétales et aux enjeux environnementaux, les événements sportifs ne cessent de se réinventer. Qu’il s’agisse de pratiques durables, d’expériences digitales enrichies ou d’engagements pour l’inclusion, ils deviennent de véritables vitrines d’innovation au service du public, des territoires et des marques.

Les 3 tendances émergentes dans les événements sportifs

Un virage écoresponsable affirmé

L’événementiel sportif prend un virage vert. Alors que 78 % des Français souhaitent une organisation plus respectueuse de l’environnement (source : WWF), les organisateurs intègrent désormais des démarches écoresponsables dans leurs cahiers des charges.

Le tri et le recyclage des déchets deviennent systématiques, tout comme l’incitation à utiliser les transports en commun ou des mobilités douces. De plus en plus d’infrastructures événementielles sont conçues ou rénovées selon des standards durables : optimisation énergétique, réduction des émissions de CO₂, alimentation locale et circuits courts.

Pour mieux piloter ces engagements, des outils comme Climeet émergent : cette plateforme permet aux organisateurs de mesurer précisément l’empreinte carbone de leurs événements, en analysant les données liées aux transports, à la consommation d’énergie, à l’alimentation ou aux matériaux utilisés.

Des événements comme les JO de Paris 2024 se positionnent en pionniers avec des engagements ambitieux en matière de neutralité carbone.

Une digitalisation en plein essor

L’expérience spectateur se transforme profondément grâce aux outils numériques. Les applications mobiles permettent aujourd’hui de réserver des billets, de suivre les scores en direct, d’accéder à des statistiques enrichies ou de vivre les coulisses de l’événement en temps réel.

La réalité augmentée et virtuelle offre une immersion sans précédent : que ce soit depuis les gradins ou à domicile, les spectateurs bénéficient d’une expérience enrichie et personnalisée.

Ce virage technologique dépasse largement le cadre des événements traditionnels. Par exemple, l’Esport explose, avec 11,8 millions de consommateurs et/ou participants en France (Source Event Data Book – UNIMEV). Ces compétitions numériques, diffusées sur des plateformes comme Twitch ou YouTube, attirent des foules de plus en plus importantes (jeunes, femmes, etc…). L’Esport redéfinit les codes de l’événementiel sportif, mêlant performances, scénographie digitale et communautés ultra-engagées. 

Les grands événements sont désormais pensés pour le digital : caméras 360°, interviews exclusives backstage, formats adaptés aux smartphones et interactions en temps réel avec les fans.

👉 Je découvre l’article événementiel et digitalisation

Animation stand Kiprun – Run Experience A.S.O Organisation

Une inclusivité devenue incontournable

La diversité devient une priorité. Les événements sportifs adoptent une approche plus inclusive en promouvant la parité, tant dans la participation que dans l’organisation.

Les infrastructures évoluent également pour répondre aux besoins des personnes en situation de handicap : accessibilité facilitée, signalétiques adaptées, dispositifs d’accompagnement personnalisés…

L’objectif est clair : offrir une expérience équitable à tous, quel que soit le profil du spectateur.

Des solutions innovantes comme Ezymob, une application mobile d’aide à la mobilité, participent activement à cette transformation. En guidant les personnes malvoyantes ou à mobilité réduite dans les transports en commun et lieux publics, Ezymob fluidifie leur parcours jusqu’au site de l’événement et favorise une autonomie accrue.

Cette volonté d’inclusion va bien au-delà des aspects logistiques : elle marque une évolution culturelle, où chaque individu est reconnu, accueilli et valorisé dans l’expérience événementielle.

Focus sur 2 événements sportifs à succès

Ces événements illustrent parfaitement le rôle incontournable de l’événementiel sportif comme vecteur de dynamisme économique et social.

🏆 Jeux Olympiques de Paris 2024

Les Jeux de Paris ont dépassé toutes les espérances en matière d’impact économique. Selon une étude indépendante menée par le Centre de Droit et d’Économie du Sport (CDES), les retombées nettes régionales en Île-de-France s’élèvent entre 6,7 et 11,1 milliards d’euros, avec un scénario médian autour de 8,9 milliards.

• Près de 4,2 millions de visiteurs spécifiques ont généré 191 millions € de recettes fiscales, selon un rapport parlementaire
• Les effets ont aussi été macro‑économiques : l’INSEE estime que les JO ont contribué à une hausse de 0,3 point du PIB au 3ᵉ trimestre 2024, soutenue par les ventes de billets, les droits TV et le tourisme.

Bilan JO Paris 2024 – Source sports.gouv.fr

🏆 Tour de France

Le Tour de France reste un mastodonte de l’événementiel : suivi chaque année par environ 3,5 milliards de téléspectateurs à travers le monde. L’étude de la Sorbonne souligne que son modèle à faibles coûts d’infrastructure produit un effet positif notable sur les économies locales, même des petites communes .
Bien que l’analyse régionale n’indique pas toujours des impacts clairs sur le PIB local, les retombées sont indiscutables pour les territoires accueillant chaque étape : hausse de fréquentation touristique, bonification de l’image territoriale et activation de filières commerciales locales.

Un moteur pour les territoires

Derrière chaque événement sportif d’envergure, ce sont des villes, des régions, des territoires entiers qui vivent une véritable transformation. Qu’il s’agisse de dynamiser l’économie locale, de moderniser les infrastructures ou de renforcer les liens sociaux, l’impact dépasse largement le simple cadre sportif. Ces manifestations deviennent des leviers durables de développement et d’attractivité.

Une aubaine pour le tourisme local

Lors d’un événement sportif d’envergure, ce sont des dizaines de milliers de visiteurs qui affluent vers une ville ou un territoire. Hôtels complets, restaurants bondés, commerces pris d’assaut : c’est toute l’économie locale qui est dopée.

Par exemple, le Marathon de Paris réunit chaque année plus de 60 000 coureurs et leurs accompagnateurs. Entre les dépenses d’hébergement, de restauration, de transport et de loisirs, ce sont plusieurs millions d’euros de retombées directes injectées dans l’économie de la capitale.

👉 Je découvre le témoignage de Louis chez A.S.O

Des infrastructures modernisées et pérennes

Les événements sportifs majeurs agissent comme des accélérateurs d’aménagement territorial. Pour accueillir les compétitions dans de bonnes conditions, les collectivités investissent dans des infrastructures durables : rénovation de stades, création de lignes de transport, amélioration de l’accessibilité ou encore développement de zones d’hébergement.

Le Stade de France, construit pour la Coupe du Monde de Football 1998, est un exemple emblématique de ce patrimoine hérité, toujours utilisé aujourd’hui pour les plus grands rendez-vous sportifs et culturels.

Comment réinventer l’événementiel sportif ?

À l’heure des grandes transitions — écologiques, numériques, sociétales — l’événementiel sportif incarne un modèle d’avenir. Pour les acteurs publics comme privés, il s’agit désormais de saisir cette dynamique pour repenser l’impact, l’accessibilité et la portée de chaque compétition. 

Il faut désormais s’aligner avec les nouvelles exigences des publics, des territoires et des partenaires.

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